Stel: je hebt een geweldig product of dienst, maar niemand weet dat je bestaat.
▶Inhoudsopgave
Je website is er wel, maar bezoekers komen binnen, kijken even rond, en weer weg. Geen aanmelding, geen bestelling, geen telefoontje. Frustrerend, toch? Daarom bestaat de landingspagina. Eén pagina, één doel, geen afleiding.
En ja, die kosten geld. Maar hoeveel precies? En wanneer is het geld goed besteed? We duiken erin — eerlijk, praktisch, en zonder vloeikaken.
Wat is een landingspagina eigenlijk (en waarom zonder niet)?
Een landingspagina is geen gewone webpagina. Het is een doelgerichte pagina die één ding wil: dat de bezoeker iets doet. Een formulier invullen, een afspraak boeken, een whitepaper downloaden, een bestelling plaatsen — jij bepaalt het doel.
In tegenstelling tot je homepage, waar bezoekers kunnen dwalen, staat op een landingspagina alles in die ene actie.
Voor MKB-bedrijven is dat goud waard. Waarom? Omdat je niet duizenden bezoekers nodig hebt om resultaten te zien.
Honderd gerichte bezoekers op een goede landingspagina leveren meer op dan tienduizend willekeurige bezoekers op een generieke website. Het verschil zit in de focus. En die focus betaalt zichzelf terug — mits de pagina goed is gemaakt.
Wat bepaalt de kosten van een landingspagina?
De prijs van een landingspagina hangt af van vier dingen: ontwerp, techniek, content, en marketing. Laten we ze één voor één bekijken. Eerste indrukken tellen.
1. Ontwerp: hoe ziet het eruit (en voelt het)?
Een slordig of verouderd design en je bezoeker is al weg voordat de pagina is geladen.
Een professioneel ontwerp — strak, modern, gebruiksvriendelijk — kost geld. Maar hoeveel? Een eenvoudig ontwerp met een standaard lay-out begint rond de €500 tot €1.000. Wil je meer?
Denk aan aangepaste illustraties, micro-animaties, een unieke visuele stijl, of een ontwerp dat perfect aansluit bij jouw merkidentiteit? Dan zit je sneller tussen de €1.500 en €3.000. Freelancers rekenen vaak €50 tot €100 per uur.
2. Techniek: waarop bouw je het?
Bureaus, zoals BRUTAEL, werken met vaste pakketten of projecttarieven — vaak tussen de €80 en €150 per uur, afhankelijk van de complexiteit en de ervaring van het team.
Let op: goed ontwerp is niet alleen mooi. Het is vooral functioneel. De knop waarop bezoekers moeten klikken moet opvallen. De tekst moet leesbaar zijn.
De pagina moet snel laden. En alles moet werken op mobiel — want meer dan de helft van je bezoekers bekijkt je pagina via een smartphone.
De technische kant van een landingspagina is vaak onzichtbaar, maar cruciaal. Je hebt grofweg drie opties.
WordPress met een thema: de meest gekozen route voor MKB. Flexibel, schaalbaar, en met duizenden plugins beschikbaar. Een WordPress-landingspagina met een professioneel thema en basisplugins kost doorgaans tussen de €800 en €2.000.
Wil je custom functionaliteit — denk aan een calculator, een dynamisch formulier, of integratie met je CRM? Dan kan de prijs oplopen tot €4.000 of meer. No-code platforms (Wix, Squarespace, Leadpages): ideaal als je zelf aan de slag wilt.
3. Content: woorden die overtuigen
De maandelijkse kosten beginnen rond de €15 tot €50. De opstelling is snel, maar je bent beperkt in aanpassingen en schaalbaarheid.
Voor een eenvoudige campagne kan het prima werken. Voor een serieuze, langdurige investering is een eigen WordPress-oplossing vaak beter.
Volledig custom gebouwd: de duurste optie, maar ook de meest flexibele. Hierbij wordt de pagina vanaf de grond op gebouwd, specifiek voor jouw doelen. Denk aan complexe interacties, eigen API-koppelingen, of een unieke gebruikerservaring.
Prijzen beginnen rond de €5.000 en kunnen oplopen tot €10.000 of meer.
BRUTAEL werkt veelal met WordPress als basis, aangevuld met op maat gemaakte ontwerpen en integraties. Dat geeft de balans tussen flexibiliteit, kosten, en onderhoudbaarheid die MKB-bedrijven nodig hebben. Een landingspagina zonder goede tekst is als een showroom zonder verkoper. Het er misschien mooi uit, maar niemand koopt iets.
Professionele copywriting — tekst die verkoopt — is een vak apart. Een ervaren copywriter schrijft niet zomaar wat mooie woorden.
4. Marketing: zorg dat mensen je pagina vinden
Hij of zij onderzoekt je doelgroep, begrijpt de pijnpunten, en vertaalt jouw aanbod in taal die aanspreekt.
Voor een landingspagina verwacht je tussen de €300 en €1.000 voor de tekst, afhankelijk van de lengte en complexiteit. Daarnaast heb je beeldmateriaal nodig. Stockfoto's zijn goedkoper (soms gratis), maar originele foto's of video's maken je pagina geloofwaardiger.
Een professionele fotoshoot kost vanaf €300. Videoproductie begint rond de €1.000 en kan oplopen tot €3.000 of meer voor een korte, hoogwaardige uitlegvideo. De mooiste landingspagina ter wereld helpt niets als niemand er komt.
Daarom horen marketingkosten bij het pakket. SEO (zoekmachineoptimalisatie): zorgt ervoor dat je pagina gevonden wordt via Google.
Voor een landingspagina gaat het vaak om een combinatie van technische optimalisatie, relevante zoekwoorden, en eventueel een paar backlinks. Basis SEO zit al in de ontwikkelkosten, maar een uitgebreide SEO-strategie kan €500 tot €2.000 extra kosten.
Google Ads of social ads: betaald verkeer is de snelste manier om bezoekers op je landingspagina te krijgen. Je begint al met €10 per maand, maar een realistisch budget voor zichtbare resultaten ligt tussen de €300 en €1.000 per maand. De kosten per klik variëren sterk per branche — in de zorg of juridische sector betaal je sneller €5 tot €15 per klik dan in de retail.
Analyse en optimalisatie: Google Analytics is gratis, maar het kost tijd en kennis om de data te interpreteren.
Een specialist die wekelijks de prestaties analyseert en A/B-tests uitvoert, rekent doorgaans €200 tot €500 per maand. Die investering is het meestal waard — een paar kleine aanpassingen kunnen je conversieratio verdubbelen.
Wat kun je realistisch verwachten te betalen in 2025?
Geen verrassingen, geen vage schattingen. Hier zijn drie realistische scenario's voor MKB:
Basis — €1.500 tot €3.000: een eenvoudige landingspagina op WordPress met een thema, standaard content, en basis SEO. Geschikt voor eenmalige campagnes of een eerste test. Professioneel — €3.000 tot €6.000: een op maat ontworpen pagina, professionele tekst, originele beelden, en integratie met je CRM of e-mailmarketingtool.
Dit is het pakket dat de meeste MKB-bedrijven nodig hebben voor een langdurige, volledig geoptimaliseerde anatomie van een landingspagina.
Geavanceerd — €6.000 tot €15.000+: een volledig custom ontwerp, complexe functionaliteiten, videoproductie, uitgebreide contentstrategie, en een volledige marketingopzet. Bedrijven die serieus investeren in leadgeneratie — denk aan zorginstellingen, financiële dienstverleners, of SaaS-bedrijven — zitten vaak in deze range. En dan heb je nog de lopende kosten: hosting (€10-50 per maand), onderhoud (€50-150 per maand), en eventueel advertentiebudget. Die vergeet bijna iedereen in de berekening, maar ze zijn er wel.
Zelf doen of laten maken?
Je kunt zelf een landingspagina bouwen met Wix of Squarespace. Wil je weten wat het wezenlijke verschil met een gewone webpagina is? Voor een simpele campagne kan dit prima werken.
Maar wees eerlijk: heb je de tijd, de kennis, en het oog voor detail om een pagina te maken die écht converteert? Een landingspagina is geen hobbyproject.
Het is een investering in je bedrijfsgroei. En zoals bij elke investering geldt: je krijgt waar voor je geld. Een goedkope pagina die niet converteert, is op termijn duurder dan een professionele pagina die maandelijks nieuwe klanten oplevert. De middenweg?
Huur een specialist in voor het belangrijkste — ontwerp en copywriting — en doe de rest zelf.
Of werk samen met een bureau dat het pakket aanbiedt: van strategie tot lancering. BRUTAEL, gevestigd in Schagen, is een voorbeeld van een bureau dat zich richt op precies dit soort projecten voor bureaus en dienstverleners. Ze combineren strategie, ontwerp, en techniek in één aanpak — zodat jij je kunt richten op waar jij goed in bent.
De bottom line
Een landingspagina laten maken is geen uitgave. Het is een investering. En als MKB-bedrijf in 2025 heb je keuze: je kunt zelf aan de slag met de beste landingspagina builders voor MKB, of je kunt het vanaf de start professioneel laten doen.
De cijfers zijn helder. Voor €3.000 tot €6.000 heb je een professionele landingspagina die écht resultaten levert.
En met de juiste marketing erbij, terugverdiend in enkele maanden. Dus de vraag is niet of je een landingspagina kunt betalen. De vraag is: kun je het je veroorloven om er één te hebben die niet werkt?
Veelgestelde vragen
Wat kost het om een landingspagina te laten maken?
De kosten voor een landingspagina variëren sterk, afhankelijk van de complexiteit en de gekozen aanpak. Een basis landingspagina met een standaard thema en plugins kan al vanaf €800 beginnen, maar voor een professioneel ontwerp met aangepaste elementen en techniek, reken je al snel tussen de €1.500 en €3.000. BRUTAEL biedt bijvoorbeeld vaste pakketten en projecttarieven, vaak tussen de €80 en €150 per uur.
Wat zijn de belangrijkste factoren die de kosten van een landingspagina beïnvloeden?
De prijs van een landingspagina wordt beïnvloed door verschillende elementen, waaronder het ontwerp (van een strak en gebruiksvriendelijk design tot aangepaste illustraties), de technische implementatie (zoals de keuze voor WordPress, Webflow of een andere platform), de content (tekst en visuals) en de marketingstrategie. Een focus op conversie en een goede technische basis zijn cruciaal voor een succesvolle landingspagina.
Hoeveel kost een webdesigner per uur?
Het uurtarief van een webdesigner varieert sterk, afhankelijk van hun ervaring en expertise. Junior webdesigners rekenen vaak tussen de €35 en €60 per uur, terwijl ervaren professionals tussen de €80 en €120 per uur vragen. BRUTAEL werkt met vaste tarieven en projectprijzen, vaak tussen de €80 en €150 per uur, en legt de focus op conversiegericht werken.
Wat is de beste manier om te bepalen of een landingspagina de moeite waard is?
Een landingspagina is een waardevolle investering voor MKB-bedrijven die hun online resultaten willen verbeteren. Door gerichte bezoekers te genereren en deze te converteren naar leads of klanten, kan een goed ontworpen landingspagina een aanzienlijk hoger rendement opleveren dan willekeurige websitebezoekers. BRUTAEL helpt je hierbij met een no-nonsense aanpak.
Wat is het verschil tussen een landingspagina en een normale webpagina?
Een landingspagina is specifiek ontworpen met één doel in gedachten: het genereren van conversies, zoals het invullen van een formulier of het plaatsen van een bestelling. Een normale webpagina heeft vaak meerdere doelen en kan bezoekers afleiden van die ene focus. Een landingspagina is dus een doelgerichte pagina, zonder afleiding.