Wat betekent urgent probleem?

Geld is schaars, daarom geven mensen niet zomaar hun geld uit. Mensen zijn in het algemeen bereid geld uit te geven om hun urgente probleem op te lossen. Hoe urgenter het probleem (en de gevolgen die dat voor hun leven heeft), hoe meer ze bereid zijn te investeren om dat probleem op te lossen. Voorbeeld: iemand die met burnout thuis ziek zit en bang is om niet meer aan het werk te kunnen zal sneller geneigd zijn iets aan dit probleem te doen dan iemand die een kortstondig dipje heeft.